短视频文案底层逻辑分享

作者 : 知识君 本文共1540个字,预计阅读时间需要4分钟 发布时间: 2022-08-9 共58人阅读

宪哥的镜头口播训练课:如何做一个优秀的变现的口播人(34节视频课)

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做抖音的核心是什么?就是内容啊。那么内容又是怎么来的呢?当然是靠文案来的。

现在的短视频,哪个热门的内容,是没有提前写好文案的?我在之前也做了很多的短视频,全都是即兴发挥,最后的结果就是,播放量永远卡在1000以内。

后来,我总结了一下,发现一定是我的内容出现问题了。所以,我就赶紧调整了一下内容,全部提前写好文案。但是,后面又发现,写好文案的内容还是没有什么动静,我就知道,我的文案一定是不过关的。

我就赶紧给自己补习,学习了很多文案相关的教程,今天我也把我学习和实操的心得分享出来,看看只说话就能火的文案是怎么写出来的?

做项目久了就会有一个习惯,提前想好这个项目的底层逻辑。

文案的底层逻辑就是,文案是写给用户看的,所以一定要站在用户的角度上面写。像我之前写文案的时候,就犯了一个很致命的错误,习惯性自嗨。

什么是习惯性自嗨呢?通俗点讲,就是写出来的内容全是沉浸在自己的世界中。

用户看完之后的感觉就是,这个视频跟我没有什么关系,所以,这就是我们为什么做短视频没有流量的根本原因。

想想你们身边,是不是有一群喜欢晒娃的宝妈?随手拍个娃的视频,然后放到抖音上面。

那么我想问一下,如果,你刷到这样的视频,你的第一感觉是什么?是我的话,就直接刷走了。为什么?

因为,这个视频对我没有什么用啊。我为什么要去看这个视频,一点意思都没有。

所以,你的视频和你的文案,一定要满足用户。满足用户的核心就是:对我有用!

各种花里胡哨的内容,都不及:对我有用。

内容创作的本质不是表达,而是倾听。要多站在用户的角度上思考,想想对方觉得什么有用?然后为用户生产内容。

动笔之前,想想:

你的内容给谁看?

用户为什么看你的内容?

在写文案的时候,都要好好想想这两个问题,要渐渐的养成这个习惯。

因为,用户最关心的就是,你表达的和我有什么关系?

所以,在写文案的时候,就要想想怎么建立起这层关系。

怎么才能不同层次的满足用户的好奇心?我到后来才总结出了这个道理。那就是要连续不断的刺激用户,讲用户不知道的事情。你不知道的事情才有好奇心啊,是不是。

比如说:

1、海王是怎么做时间管理的;

2、双胞胎到底有多惨;

3、在北京养孩子要花多少钱;

4、我是如何从员工变成老板的合伙人。

你看,这个是不是就是能引起你好奇心的文案?因为,你有可能真的就不知道。如果你不是海王,你怎么会知道怎么做时间管理的?你不是双胞胎,你怎么会知道双胞胎惨在哪里?

写出来的文案就是要让不同的、但是有相同经历的人,引发他们相同的感受。也就是共鸣。

用一个故事的形式,替别人表达心声。注意是替别人,而不是自嗨式的说自己。比如说:

1、这个春节你回家了吗?

2、你现在还能收到压岁钱吗?

抖音上面,我比较喜欢一个博主叫做:是真睁不开。不是因为,他讲的有多好,而是因为他的文案吸引到我了。你们去看看就知道了。

总结一下今天说的:

写文案就是要满足用户好奇心、满足利益性、满足表达欲。

明天继续针对文案,延伸讲讲,今天就到这了,溜了溜了~

本文来源:斜杠青年戴宇航 的公众号

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