罗永浩又双叒叕被强制执行，还债6个亿的男人，是怎么做危机公关的？
前几天，#罗永浩再被法院强制执行上了热搜。
我一个非科技迷，硬生生被激得内心一紧。
完全是出于一种对“自己人”本能的维护，下意识就想反驳：不可能！老罗根本不是这种人！！
果然，昨天作为当事人的罗永浩就“回击”了
一篇小作文既讲清楚了自己被“骗”的来龙去脉，还顺便语气幽默地给自己招了个商。
大写的牛掰。
晚上回家，我总觉得哪里不对头。
没忍住又重新拿出来那份“声明”读了几遍，忽然意识到一个问题：
这文笔，这逻辑，堪称2021最强企业招商广告啊！
今天咱们就一起，研究研究罗永浩和他的声明。
1
玩儿微博的朋友们都知道，热搜只有两种：
1.买的；
2.实红（真的有热度的意思）。
那么，罗永浩这种动辄1、2W的评论量，基本是国内超一线流量明星才能有的礼遇了。
从这一点上来说，罗永浩这个IP，价值不可限量。
而这一切除了来源于他本人在科技事业上的专注和贡献之外，一个最大的原因就是：
他太会表达自己了。
就拿这篇“声明”做范文，咱们来看看他的厉害之处。
首先看题目：《也许是史上能量最正、心态最阳光的创业失败者和顽固还债者》。
不知道你看到这题目什么感觉，我当时就笑了。
以新媒体的标准来说，什么样的题目可以被称之为“好”？
第一条，就是让读者产生强大的点开欲望。
这题目做到了。
它形成了一种认知反差。
因为这是罗永浩对自己被“强制执行”的回应。
所以吃瓜群众的第一感觉是，这个人对债务一定是逃避态度。
你要是主动，人家法院还强制什么。
可罗永浩的回应明显在告诉大家：我被冤枉了，有内情。
利用人类的好奇心，总是无往而不胜的。
第二点，这个题目还做到了稳固人设的作用。
罗永浩在外的形象，一直都是憨态可掬但头脑异常清醒的。
别人的声明如果写“也许”两个字，大概率会被广大网友喷“没底气”，可他就不一样。
这就是他平常会说的话。
一种大智若愚的味道。
最后，这个题目的用词也非常妙。
比如“也许是史上”。
不要小看这个小短语。
去掉“也许”，媒体就有可能会抓住机会@某跑到美国造车的企业家，但加上这俩字，就规避了“内涵”别人的风险。
比如“顽固还债者”。
我们日常什么时候会用“顽固”？
这个人死脑筋。
可是居然有人顽固还债，好玩儿不？
是不是特别想知道，这家伙到底怎么“顽固”的？
综上，我认为这是一个非常有爆款潜质的，好题目。（其实已经爆了）
2
再来看看行文的逻辑。
从结构上来看，这篇声明可以分为3个部分：
阐述事实+行动安排+招商软广
看起来平平无奇，但内里都是学问。
第一部分阐述事实的时候，罗永浩三言两语就说清楚了这件事儿的来龙去脉：他是被流氓投资者趁人之危了。
也就是上来就告诉了大家，他为什么喊冤。
这一点很重要。
不明白的可以对比一下前段时间“新疆棉花”事件中，H&M那一通被网友讥讽不知所云的“声明”，就知道，无论是企业还是个人品牌，在遭遇危机的时候：效率第一。
如果你不能保证在最短的时间，简明扼要地说清楚自己的委屈，还不如干脆保持沉默。
至少不会被大众拉出来鞭尸，二次折损品牌价值。
然后是行动安排的部分。
老百姓或者说吃瓜群众最烦什么？
有钱的“老赖”，以及企业家冠冕堂皇的敷衍。
这件事虽说罗永浩有内情，但欠债是事实。
所以无论他在道德和舆论上占据怎样的高峰，不还债就是硬伤，是法律问题，是日后可能消耗掉他大众口碑的雷。
这一点他自己也很清楚，所以罗永浩态度鲜明地说：我委屈，但我还。
这叫什么？
精明的同情票啊，朋友们。
这时候他再讲要曝光这家公司，已经成了民心所向了。为啥？大家都替他恨上了。
可以预见，未来罗永浩曝光这个公司的时候，又是一场舆论狂欢。真的，我都替那个公司后怕。
再来看看他的软广部分，也完全是范文级别。
写广告的最高境界是什么？
让读者看得津津有味，恨不得现在就掏空钱包。
罗永浩一本正经地讲了自己穷到“坐不起飞机高铁”，然后用卖萌的口气说“又不忍心公司给安排房车”。
接着，他一个还了几个亿债的企业家，居然认认真真讲起了自己的“性价比”：
我本人的代言费只有一线大牌明星的二分之一到三分之一，但传播效果通常会好出好几倍。
哈哈哈哈哈。
我要是有钱，真的现在就联系他。
谁能拒绝这么一个，正直委屈且效果一流的代言人呢？
3
最后，聊聊他的文字。
罗永浩的表达，有一个所有企业家、公司都应该借鉴的点：幽默的克制。
人都是情感动物，受刺激难免胡言乱语。
但任何公众场合的曝光，都是对品牌的考验。
扛不住，就输了。
罗永浩的厉害之处就在于，他在极度高压的情况下，也始终保持住了自己和公司的体面。
既不气急败坏地破口大骂，也不撒泼打滚逃避法律。
他委屈，可不影响他的清醒。
这是一个成功人士非常优秀的品质，也是一个公众人物该有的样子。欲戴其冠，必承其重。
可这一点并不是谁都做得到。
吃相难看的，太多了。
更难得的是，罗永浩这个男人啊，他还幽默。
声明的最后，是这样写的：此处应该有黄渤歌曲的 BGM 和我们多次带过货的 LOHO 墨镜。
是不是贼有画面感？
而且居然还暗戳戳 Cue 了之前合作愉快的金主爸爸！这是什么兢兢业业的神仙乙方啊，我的天。
写在最后：
说了这么多，最后想给广大公司、创业者几个小建议：被黑或者出现危机需要公关的时候，怎么做？
参考罗永浩的这篇声明。
1、态度客观地检讨自身存在的问题；
2、承诺立刻对现在的问题进行改正；
3、想办法和用户产生更深的链接，或者扩大影响
（罗永浩安排了抽奖，奖品是iPhone12）
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